देश की अग्रणी रिटेल फाइनेंस कंपनियों में से एक, एल एंड टी फाइनेंस लिमिटेड (एलटीएफ) ने राजस्थान के जयपुर में अपने ब्रांड एंबेसडर जसप्रीत बुमराह को शामिल करते हुए ‘कोई भी सपना होल्ड मत करो, एल एंड टी फाइनेंस गोल्ड लोन करो’ टैगलाइन के साथ तीन नए टीवी विज्ञापन (टीवीसी) पेश किए। इस कैंपेन के माध्यम से एलटीएफ अपने गोल्ड लोन ऑफरिंग्स के बारे में जागरूकता बढ़ाएगा और व्यक्तियों, सूक्ष्म उद्यमियों तथा परिवारों को अपने निष्क्रिय पड़े सोने की कीमत का लाभ उठाकर अपनी विकास की जरूरतों, आकांक्षाओं और सपनों को पूरा करने के लिए सक्षम बनाएगा।
एल एंड टी फाइनेंस द्वारा जयपुर में किए गए हालिया गोल्ड लोन अध्ययन के अनुसार, उपभोक्ताओं ने बताया कि वित्तीय बाधाओं के कारण उनकी आकांक्षाएँ रुकी हुई हैं। भूमि या संपत्ति खरीदना, नया व्यवसाय शुरू करना, दोपहिया वाहन खरीदना और स्वयं या परिवार की शिक्षा के लिए भुगतान करना ऐसी प्रमुख आकांक्षाओं के रूप में सामने आए, जो धन की कमी के कारण पूरी नहीं हो पा रही थीं। क्रेडिट समाधानों के प्रति मजबूत रुचि प्रदर्शित करते हुए, 62% उत्तरदाताओं ने अपने लक्ष्यों को पूरा करने के लिए गोल्ड लोन लेने में रुचि व्यक्त की। विशेष रूप से, उन्होंने भूमि या संपत्ति खरीदने (20%), नया व्यवसाय शुरू करने (17%), दोपहिया वाहन खरीदने (15%) और स्वयं या परिवार की शिक्षा (15%) के लिए गोल्ड लोन को एक व्यवहार्य वित्तीय विकल्प माना।
एल एंड टी फाइनेंस लिमिटेड के पूर्णकालिक निदेशक और मुख्य परिचालन अधिकारी (सीओओ), श्री राजू दोदती ने कहा, “एल एंड टी फाइनेंस हमारी लक्ष्य 2031 रणनीति के तहत एक जोखिम-प्रथम, प्रौद्योगिकी-प्रथम, एआई-नेटिव रिटेल फाइनेंशियल इंस्टीट्यूशन में परिवर्तन की दिशा में लगातार आगे बढ़ रही है। इस यात्रा में गोल्ड लोन हमारी विकास रणनीति के प्रमुख वाहकों में से एक है। इस गति को दर्शाते हुए, हमारा उच्च-प्रतिफल वाला, सुरक्षित गोल्ड लोन पोर्टफोलियो Q2FY26 के ₹1,475 करोड़ से बढ़कर Q2FY27 में प्रभावशाली 242% YoY वृद्धि के साथ ₹5,043 करोड़ हो गया। यह वृद्धि 502 सक्रिय गोल्ड लोन शाखाओं के सहयोग से हुई है और इस वित्तीय वर्ष में कुल गोल्ड लोन शाखाओं की संख्या 800 से अधिक करने की हमारी योजना है। यह कैंपेन हमें उभरते बाजारों तक पहुंच बनाने, ग्राहकों के साथ अपने जुड़ाव को और मजबूत करने तथा आने वाले वर्षों में निरंतर वृद्धि की दिशा सुनिश्चित करने का अवसर देता है।”
कंपनी ने आठ राज्यों और एक केंद्र शासित प्रदेश के प्रमुख बाजारों को कवर करने के लिए एक एकीकृत मार्केटिंग कैंपेन शुरू किया है, जिसके माध्यम से एलटीएफ की लगभग 150 शाखाओं के जरिए उपभोक्ताओं तक पहुंच बनाई जा रही है। जमीनी स्तर पर जुड़ाव बढ़ाने के लिए, इस कैंपेन में बसों पर ट्रांजिट मीडिया ब्रांडिंग का उपयोग किया जा रहा है, जिससे स्थानीय बाजारों में ब्रांड की पहुंच और उपस्थिति को और व्यापक बनाया जा रहा है।
एल एंड टी फाइनेंस लिमिटेड की मुख्य विपणन अधिकारी (सीएमओ), सुश्री कविता जगतियानी ने कहा, “आज के उपभोक्ता आकांक्षी हैं, लेकिन क्रेडिट का उपयोग करते समय वे तेजी से लागत और मूल्य के प्रति जागरूक भी हो रहे हैं। गोल्ड लोन इस स्थिति में बिल्कुल उपयुक्त है, यह पहले से उनके भरोसे में मौजूद संपत्ति का उपयोग करके अपने लक्ष्यों को पूरा करने का एक सुरक्षित और स्मार्ट तरीका प्रदान करता है। भारत में घरों में बड़ी मात्रा में सोना निष्क्रिय रूप से रखा हुआ है; इन बचतों को सक्रिय विकास में बदलने का एक बड़ा अवसर मौजूद है। ‘कोई भी सपना होल्ड मत करो, एल एंड टी फाइनेंस गोल्ड लोन करो’ कैंपेन के माध्यम से हम यह दिखाना चाहते हैं कि सोना वास्तविक वित्तीय उपयोगिता का एक स्रोत है, जो लोगों को आत्मविश्वास के साथ आगे बढ़ने में मदद कर सकता है। हमें विश्वास है कि यह कैंपेन देशभर के दर्शकों से सार्थक रूप से जुड़ने में सफल होगा और एक भरोसेमंद वित्तीय भागीदार के रूप में हमारी स्थिति को और मजबूत करेगा।”
इस अभियान के संदेश को जन-जन तक पहुंचाने के लिए, एलटीएफ ने जयपुर के विवेक विहार स्थित अहिंसा पार्क और श्याम वाटिका पार्क में पार्क की बेंचों जैसे सार्वजनिक स्थलों पर उपयोग होने वाले साधनों को गोल्ड ब्रांडिंग के माध्यम के रूप में इस्तेमाल किया है, जिससे स्थानीय स्तर पर ब्रांड की दृश्यता बढ़ रही है। इसके अलावा, एलटीएफ सभी ज़ोन में अधिक आवाजाही वाली शाखाओं को आकर्षक, 360-डिग्री ब्रांडिंग के माध्यम से प्रमुखता से प्रदर्शित कर रहा है, ताकि लोगों के मन में ब्रांड की गहरी छाप बने।
Kirana Store integration Gold Loan Campaign:
Episode 1:
https://youtu.be/mNcEHwRysnc?si=lhmt4WXaxwElOaPP
Episode 2:
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