क्रॉम्पटन ने पेश किया नया ब्रांड प्रॉमिस

भारत की अग्रणी कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल कंपनियों में शामिल क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स लिमिटेड ने आज अपनी नई मास्टर ब्रांड आइडेंटिटी का अनावरण किया। यह क्रॉम्पटन 2.0 के तहत कंपनी के अगले चरण की शुरुआत को दर्शाता है, जिसमें कंपनी खुद को एक इनोवेशन–लेड और कंज्यूमर–सेंट्रिक बिजनेस के रूप में आगे बढ़ा रही है। पिछले एक दशक में क्रॉम्पटन ने टेक्नोलॉजी और प्रोडक्ट इनोवेशन में लगातार निवेश करते हुए अपनी पारंपरिक प्रमुख श्रेणियों से आगे विस्तार किया है। नई ब्रांड आइडेंटिटी इसी बिजनेस बदलाव को दर्शाती है और कंपनी को एक यूनिफाइड प्लेटफॉर्म प्रदान करती है, जो इनोवेशन, प्रीमियमाइजेशन और दीर्घकालिक विकास के अगले चरण को गति देने में मदद करेगा।

क्रॉम्पटन की नई आइडेंटिटी के केंद्र में ‘Cephyr’ (उच्चारण: सैफायर) है, जो क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स लिमिटेड का नया एंब्लेम और प्रमुख विजुअल एक्सप्रेशन है। ‘Cephyr’ नाम दो प्रभावशाली स्रोतों से प्रेरित है—सैफायर के गहरे और टिकाऊ नीले रंग तथा ग्रीक पवन देवता Zephyrus की सौम्य हवा से। यह नाम देखभाल, गुणवत्ता, परिष्कार और कालातीतता को सहज गरिमा और शांत ऊर्जा के साथ व्यक्त करता है।

Cephyr क्रॉम्पटन के एक डिजाइन–फॉरवर्ड ब्रांड के रूप में बदलाव का प्रतीक है, जहां फ्लूडिटी, अनुकूलनशीलता और एस्थेटिक सॉफिस्टिकेशन हर टचपॉइंट का हिस्सा हैं। इसके एंब्लेम में भी कई स्तरों पर अर्थ समाहित हैं। इसमें ‘C’ Consumer, Customer, Care, Connectivity और Crompton को दर्शाता है, जो कंज्यूमर–सेंट्रिक इनोवेशन और कनेक्टेड लिविंग एक्सपीरियंस के प्रति ब्रांड की प्रतिबद्धता को रेखांकित करता है। ‘C’ के ऊपरी हिस्से से निकलती हुई सुंदर वक्र रेखा जिम्मेदारी और निरंतर आगे बढ़ने के प्रति ब्रांड की प्रतिबद्धता को दर्शाती है। वहीं ‘C’ के भीतर से उभरकर बाहर की ओर बढ़ता इन्फिनिटी सिंबल सीमाओं से आगे बढ़ते हुए लगातार इनोवेशन की दिशा में आगे बढ़ने की क्रॉम्पटन की यात्रा का प्रतीक है।

Cephyr को 12 सर्कल्स की मदद से तैयार किया गया है, जिनमें से प्रत्येक वर्ष के एक महीने का प्रतिनिधित्व करता है। यह इस बात को दर्शाता है कि क्रॉम्पटन पूरे साल उपभोक्ताओं के साथ बदलते मौसमों के बीच मौजूद रहता है—भीषण गर्मियों में कूलिंग, सर्दियों में गर्माहट, त्योहारों में रोशनी और रोजमर्रा की जरूरतों को पूरा करने वाली सुविधाओं के जरिए। सर्कुलर और फ्लोइंग डिजाइन मौसमों के चक्र और बदलती उपभोक्ता जरूरतों के अनुसार क्रॉम्पटन की सहज अनुकूलन क्षमता को दर्शाता है। यह ब्रांड के उस दृष्टिकोण को भी सामने लाता है, जिसके तहत वह पूरे साल उपभोक्ताओं की जरूरत के अनुरूप खुद को ढालते हुए उनके साथ बना रहता है।

Cephyr के साथ क्रॉम्पटन ने अपना नया ब्रांड प्रॉमिस—‘Amazing, Every Day.’ भी पेश किया है। यह टैगलाइन महज शब्दों से कहीं आगे बढ़कर रोजमर्रा की जिंदगी को सार्थक इनोवेशन और भरोसेमंद प्रदर्शन के जरिए बेहतर बनाने के ब्रांड के वादे को सामने रखती है। ‘Amazing’ ऐसे सुखद और सहज अनुभवों को दर्शाता है, जो रोजमर्रा की जिंदगी को बेहतर, आसान और अधिक आनंददायक बनाते हैं। यह किसी दिखावटी भव्यता की बात नहीं, बल्कि ऐसे सोच–समझकर किए गए बदलावों का प्रतिनिधित्व करता है, जो रोजमर्रा के जीवन में वास्तविक फर्क पैदा करते हैं। वहीं ‘Every Day’ भरोसे और निरंतर मौजूदगी को दर्शाता है—एक ऐसा वादा, जिसके तहत क्रॉम्पटन रोजमर्रा की जिंदगी में लगातार मूल्य और बेहतर अनुभव प्रदान करता है।

टैगलाइन में शामिल डिजाइन डिटेल्स भी क्रॉम्पटन की ब्रांड स्टोरी को आगे बढ़ाती हैं। ‘Amazing’ में ‘i’ को हल्के बदलाव के साथ Wi-Fi सिंबल की तरह डिजाइन किया गया है, जो स्मार्ट, इंटेलिजेंट और कनेक्टेड इकोसिस्टम के प्रति क्रॉम्पटन की प्रतिबद्धता को दर्शाता है। वहीं ‘Every Day’ में ‘E’ का डिजाइन Electrical Plug और Power Button सिंबल से प्रेरित है। यह क्रॉम्पटन की 85 वर्षों से अधिक पुरानी इलेक्ट्रिकल विरासत और भारतीय घरों को पावर देने वाली उसकी मूल पहचान को दर्शाने वाला एक विचारपूर्ण संकेत है।

विजुअल बदलाव के साथ क्रॉम्पटन ने अपनी डिस्टिंक्टिव सोनिक आइडेंटिटी भी पेश की है, जो ब्रांड के लिए एक अलग ऑडिटरी सिग्नेचर तैयार करेगी। यह सोनिक ब्रांडिंग विज्ञापनों और डिजिटल प्लेटफॉर्म से लेकर प्रोडक्ट एक्सपीरियंस और रिटेल एनवायरनमेंट तक विभिन्न कंज्यूमर टचपॉइंट्स पर ब्रांड की पहचान और रिकॉल को मजबूत करेगी, जिससे एक कोहेसिव मल्टीसेंसरी ब्रांड एक्सपीरियंस तैयार होगा।

इस अवसर पर क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स लिमिटेड के मैनेजिंग डायरेक्टर एवं सीईओ, प्रोमीत घोष ने कहा, “होम सॉल्यूशंस इंडस्ट्री बदलाव के एक महत्वपूर्ण दौर से गुजर रही है, जहां सोच–समझकर किए गए इनोवेशन, सहज अनुभव और भरोसेमंद सॉल्यूशंस के जरिए रोजमर्रा की जिंदगी को आसान बनाया जा रहा है। हमारा मानना है कि भविष्य के सबसे मजबूत ब्रांड किसी एक कैटेगरी से नहीं, बल्कि उपभोक्ताओं की रोजमर्रा की जिंदगी में अपनी भूमिका से पहचाने जाएंगे। यही सोच क्रॉम्पटन 2.0 के पीछे है—एक डायवर्सिफाइड, इनोवेशन–लेड होम सॉल्यूशंस बिजनेस के रूप में हमारा रणनीतिक बदलाव।

पिछले एक दशक में हमने अपनी पारंपरिक श्रेणियों से आगे विस्तार किया है, अपनी इनोवेशन क्षमताओं को मजबूत किया है और ऐसा पोर्टफोलियो तैयार किया है, जो भारतीय उपभोक्ताओं की बदलती जरूरतों के अनुरूप है। साथ ही, हम उस भरोसे पर कायम हैं, जो 85 वर्षों से अधिक समय से क्रॉम्पटन की पहचान रहा है। हमारी नई ब्रांड आइडेंटिटी केवल विजुअल बदलाव नहीं है। Cephyr, नई टैगलाइन और डिस्टिंक्टिव सोनिक आइडेंटिटी के जरिए हम क्रॉम्पटन के लिए एक फ्यूचर–रेडी आइडेंटिटी तैयार कर रहे हैं। यह नई आइडेंटिटी हमारी महत्वाकांक्षा और इस विश्वास को मजबूत करती है कि हम कंज्यूमर प्रेफरेंस को और गहरा करें, अपनी प्रीमियमाइजेशन जर्नी को गति दें और उपभोक्ताओं, पार्टनर्स तथा शेयरहोल्डर्स के लिए दीर्घकालिक मूल्य तैयार करें।”

क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स लिमिटेड के चीफ मार्केटिंग ऑफिसर, तन्मय प्रस्ती ने कहा, “क्रॉम्पटन पिछले कुछ वर्षों में काफी विकसित हुआ है और हमारी नई ब्रांड आइडेंटिटी इसी बदलाव को दर्शाती है। यह एक यूनिफाइड ब्रांड सिस्टम है, जिसमें हमारी विजुअल और सोनिक आइडेंटिटी शामिल है और जिसका उद्देश्य उपभोक्ताओं के लिए एक अधिक विशिष्ट ब्रांड एक्सपीरियंस तैयार करना है। इसके साथ ही, हम अलग–अलग सेगमेंट में बदलती उपभोक्ता जरूरतों को पूरा करने के लिए अपने ब्रांड प्लेटफॉर्म को भी और मजबूत कर रहे हैं।”

नई मास्टर ब्रांड आइडेंटिटी को चरणबद्ध तरीके से क्रॉम्पटन के प्रोडक्ट्स, पैकेजिंग, रिटेल प्रेजेंस, डिजिटल प्लेटफॉर्म्स और कंज्यूमर कम्युनिकेशंस में लागू किया जाएगा। इससे उपभोक्ता के हर टचपॉइंट पर एक समान और निरंतर ब्रांड एक्सपीरियंस सुनिश्चित किया जा सकेगा।

क्रॉम्पटन के नए कैटेगरी और कंज्यूमर सेगमेंट्स में विस्तार के साथ यह महसूस किया गया कि उपभोक्ताओं की बढ़ती और विविध जरूरतों को केवल एक ब्रांड के जरिए पूरा करना हमेशा पर्याप्त नहीं होगा। इसी को ध्यान में रखते हुए Crompton Greaves Ltd. के ब्रांडेड प्लेटफॉर्म्स कंपनी को अलग–अलग उपभोक्ता जरूरतों के लिए विशिष्ट प्रपोजिशन तैयार करने की सुविधा देते हैं, साथ ही क्रॉम्पटन नाम से जुड़े भरोसे और ब्रांड इक्विटी का लाभ भी मिलता है।

CGCEL का Energion एक इंटेलिजेंट एनर्जी प्लेटफॉर्म है, जिसे तेजी से बदलते एनर्जी लैंडस्केप को ध्यान में रखकर तैयार किया गया है। आज एनर्जी की जरूरतें केवल अलग–अलग प्रोडक्ट्स तक सीमित नहीं हैं, बल्कि इंटीग्रेटेड एनर्जी इकोसिस्टम की ओर बढ़ रही हैं। Energion का ब्रांड प्रॉमिस “The Power Behind Everyday Progress” इसे एक ऐसे भरोसेमंद पार्टनर के रूप में स्थापित करता है, जो विश्वसनीय, इंटेलिजेंट और सस्टेनेबल एनर्जी सॉल्यूशंस के जरिए उपभोक्ताओं और बिजनेस को सक्षम बनाता है।

‘Energion’ नाम ‘Energy’ से प्रेरित है और यह उस मूल ऊर्जा को दर्शाता है, जो बिजली के प्रवाह को संभव बनाती है। यह एनर्जी के इंटेलिजेंट मूवमेंट, स्टोरेज और एप्लीकेशन का प्रतिनिधित्व करता है, जो घरों, बिजनेस और रोजमर्रा की जिंदगी को पावर देता है। Energion जनरेशन से लेकर कन्वर्जन, स्टोरेज और चार्जिंग सॉल्यूशंस तक पूरी एनर्जी वैल्यू चेन में काम करता है। यह फ्यूचर–रेडी प्लेटफॉर्म किसी एक कैटेगरी तक सीमित नहीं है, जिससे क्रॉम्पटन प्रीमियम लेकिन सुलभ पोजिशनिंग को बनाए रखते हुए उभरती एनर्जी कैटेगरी में अपनी मौजूदगी बढ़ा सकता है।

अपनी प्रीमियमाइजेशन स्ट्रैटेजी के तहत क्रॉम्पटन ने आज अपना नया सुपर–प्रीमियम ब्रांड Crompton Rhion भी पेश किया। यह कंपनी की ग्रोथ जर्नी के अगले चरण को दर्शाता है। आधुनिक और बेहतर जीवनशैली की तलाश करने वाले उपभोक्ताओं के लिए तैयार Rhion में पर्पजफुल इनोवेशन, टेक्निकल मास्टरी और एलिगेंट डिजाइन को एक साथ लाया गया है, ताकि उपभोक्ताओं को अधिक रिफाइंड और सहज अनुभव मिल सके।

इस अवसर पर प्रोमीत घोष, मैनेजिंग डायरेक्टर एवं सीईओ, क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स लिमिटेड ने कहा, “Crompton Rhion का लॉन्च हमारी प्रीमियमाइजेशन जर्नी में एक महत्वपूर्ण पड़ाव है और सुपर–प्रीमियम सेगमेंट में अपनी मौजूदगी मजबूत करने की हमारी महत्वाकांक्षा को दर्शाता है। हमारे डेडिकेटेड सुपर–प्रीमियम ब्रांड के रूप में Crompton Rhion सोच–समझकर किए गए डिजाइन, एडवांस्ड टेक्नोलॉजी और उपभोक्ताओं की बदलती आकांक्षाओं के अनुरूप सॉल्यूशंस के जरिए बेहतर अनुभव प्रदान करने में सक्षम बनाएगा।

Crompton Rhion टेक्निकल मास्टरी को इंट्यूटिव इनोवेशन के साथ जोड़कर प्रीमियम लिविंग के लिए एक नया बेंचमार्क स्थापित करता है।”

Crompton Rhion की नींव ‘Prowess Inside. Poise Outside.’ की फिलॉसफी पर रखी गई है। यह सॉफिस्टिकेटेड एक्सटीरियर डिजाइन और उद्देश्यपूर्ण इंटरनल इनोवेशन के बीच संतुलन को दर्शाती है। इस फिलॉसफी के तहत Crompton Rhion का हर प्रोडक्ट इंजीनियरिंग की ऐसी महारत प्रदान करता है, जो भीतर से काम करती है और बाहर से एलिगेंट डिजाइन के रूप में नजर आती है। Rhion की इनोवेशन फिलॉसफी नेक्स्ट–जेनरेशन टेक्नोलॉजी को ह्यूमन–सेंट्रिक डिजाइन के साथ जोड़ती है, ताकि उपभोक्ताओं की बदलती जरूरतों के अनुरूप सहज अनुभव तैयार किए जा सकें।

Crompton Rhion ने प्रीमियम वॉटर प्यूरीफिकेशन कैटेगरी में Crompton Rhion Water Biofier के लॉन्च के साथ अपनी शुरुआत की है। यह कैटेगरी–फर्स्ट इनोवेशन है, जिसे लोगों को उनकी जरूरत के मुताबिक पानी उपलब्ध कराने के उद्देश्य से तैयार किया गया है।

यह लॉन्च ऐसे समय में हुआ है जब भारत का घरेलू इलेक्ट्रिक वॉटर प्यूरीफायर बाजार लगभग ₹5,565 करोड़ का अनुमानित है और इस कैटेगरी में रिवर्स ऑस्मोसिस (RO) की हिस्सेदारी करीब 85% है। कैटेगरी के इस बड़े आकार के बावजूद घरेलू स्तर पर इसकी पहुंच अभी केवल 6% है, जो लंबे समय में ग्रोथ और प्रीमियमाइजेशन की महत्वपूर्ण संभावनाओं को दर्शाता है।

Crompton Rhion Water Biofier वॉटर प्यूरीफिकेशन के पारंपरिक तरीकों से आगे बढ़ते हुए एक नई सोच प्रस्तुत करता है। इसका उद्देश्य केवल पानी को शुद्ध करना नहीं, बल्कि ऐसा पानी उपलब्ध कराना है जो मानव उपभोग के लिए बेहतर तरीके से संतुलित हो। यह इनोवेशन Rhion की उस प्रतिबद्धता को दर्शाता है, जिसमें इंजीनियरिंग की महारत को बेहतर और सहज उपभोक्ता अनुभव के साथ जोड़ा गया है।